Create un personaggio
Il marketing è comunicazione, e la comunicazione è fatta di racconti, sempre. E un elemento fondamentale dei racconti è rappresentato senza alcun dubbio dal personaggio, nel quale è facile per il pubblico immedesimarsi – il che è sicuramente un risultato che volete ottenere. Lavorate quindi sulla creazione di un personaggio rappresentativo, simpatico e interessante, e inseritelo in piccole trame che rendano la vostra pubblicità una serie di storie.
Provate con le infografiche
Al limite opposto della comunicazione ci sono i fatti nudi e crudi, i numeri. Ma anche questi vanno saputi presentare perché possano catturare l’attenzione e raccontare, anche qui, la storia che vi occorre: e ultimamente hanno grande diffusione in tal senso le infografiche, ossia rappresentazioni grafiche di numeri e fatti che presentano in maniera molto intuitiva e diretta anche realtà complesse. Fatele progettare da un professionista, che sappia aiutarvi a selezionare fatti e target per ottenere il massimo risultato.
Siate memorabili
La pubblicità non è qualcosa che si può aggiungere ad un prodotto alla fine: la creatività deve essere un elemento del progetto fin dalla prima fase di ideazione. Solo così avrete in mano un prodotto che si può raccontare in maniera creativa: e solo con questo racconto creativo potrete sperare di emergere dalla massa oceanica di prodotti e servizi e messaggi dai quali il vostro pubblico è quotidianamente circondato.
Dialogate con il pubblico
I mercati sono conversazioni! Non pensate più di poter far piovere dall’altro il vostro messaggio: il pubblico è abituato a poter rispondere, dialogare, commentare. Entrate in pieno nell’era della comunicazione sociale, scrivete un blog, presentate i vostri punti di vista sul mercato e poi aspettatevi reazioni, sia positive che negative, e gestitele senza porvi come arbitri, ma partecipando apertamente al dibattito. È fondamentale, ma ancora pochi lo fanno – e se sarete fra loro avrete fatto un passo importantissimo.
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